Sweet Protection: Führungswechsel im Vertrieb – Tommy Listl übernimmt, Mitgründer Atle Enberget verabschiedet sich nach über 25 Jahren
Sweet Protection, einer der führenden Hersteller von High-Performance-Helmen für Schnee- und Radsport, Eyewear, Schutzausrüstung und Funktionsbekleidung, gibt die Ernennung von Tommy Listl zum Sales Director bekannt. Er übernimmt die Position zum 15. September 2025. Vorgänger und Unternehmensmitgründer Atle Enberget verlässt Sweet Protection und Active Brands bereits zum 1. September, um sich neuen persönlichen Projekten zu widmen.
„Auch wenn wir Atle nach mehr als 25 Jahren ungern gehen lassen, sind wir ihm zutiefst dankbar für seine enorme Aufbauarbeit und den entscheidenden Beitrag, den er zur Entwicklung von Sweet Protection zu einer international erfolgreichen Marke geleistet hat“, erklärt Erik Hegbom, General Manager von Sweet Protection. Enberget hat Sweet Protection von den ersten Tagen an mitgeprägt. Unter seiner Führung entwickelte sich das Unternehmen von null Umsatz zu einem Geschäft mit mehr als 300 Millionen NOK Jahresumsatz, wobei heute rund drei Viertel des Absatzes im Ausland erzielt werden. Sein kompromissloses Produktverständnis und seine klare Haltung zur Markenidentität verschafften ihm hohes Ansehen bei Handelspartnern, Distributoren, Athletinnen und Athleten sowie in der gesamten Outdoor-Branche.
„Gleichzeitig freuen wir uns sehr, Tommy in seiner neuen Rolle willkommen zu heißen. Er hat in den vergangenen zwei Jahren hervorragende Arbeit geleistet, und wir sind überzeugt, dass er die Marke weltweit weiter voranbringen wird“, so Hegbom weiter.
Enberget selbst sagt zu seinem Abschied:
„Ich bin stolz und dankbar, seit den Anfängen Teil dieser Marke gewesen zu sein. Für mich war es nie einfach nur ein Job – es war ein 24/7-Lebensstil, den ich geliebt habe. Aber irgendwann ist der Moment gekommen, weiterzuziehen. Ich werde Sweet Protection immer verbunden bleiben, gehe jetzt aber erst einmal auf ein persönliches Sabbatical.“
Listl kam 2023 zu Sweet Protection und verantwortete seither die DACH-Region, einen der wichtigsten Märkte des Unternehmens. Zuvor hatte er leitende Vertriebspositionen bei Buff und The North Face inne. In seiner bisherigen Rolle bei Sweet Protection setzte er auf den Ausbau der Fachhandelskooperationen, eine engere Key-Account-Betreuung sowie eine effizientere Verzahnung von Sell-in- und Sell-through-Prozessen in Deutschland, Österreich und der Schweiz.
„Es ist mir eine große Ehre, auf Atles beeindruckender Arbeit aufzubauen und die nächsten Kapitel für Sweet Protection mitzugestalten“, sagt Tommy Listl. „Unsere Ziele sind klar: engster Partner des Fachhandels sein, die Premium-Positionierung der Marke schützen und profitables Wachstum in Europa und Nordamerika vorantreiben. Dazu werden wir unsere Vertriebsstrategie schärfen, die Verfügbarkeit und den Service verbessern und Produkteinführungen in den Bereichen Helme, Eyewear und Körperschutz mit erstklassigem Merchandising und Training unterstützen.“
Als neuer Sales Director verantwortet Listl künftig den globalen Vertrieb und berichtet direkt an General Manager Erik Hegbom.
Fotos: (c) Sweet Protection
Weitere Informationen unter www.sweetprotection.com
Über Sweet Protection
Das norwegische Unternehmen wurde von einer gut befreundeten Gruppe aus Skifahrern, Snowboarden, Radfahrern und Wassersportlern mit dem Ziel gegründet, die bestmöglichen Helme und Bekleidung herzustellen. Dafür verbindet Sweet Protection branchenführende Innovationen mit herausragender Handwerkskunst, um die sichersten und fortschrittlichsten Helme, Protektoren sowie technische Outerwear für Skifahrer*innen, Snowboarder*innen, Radfahrer*innen und Wassersportler*innen anbieten zu können. „Stärker, leichter, besser“ lautet die Design-Philosophie und sie beeinflusst alle Entscheidungen von Sweet. Das ehrgeizige Team besteht aus Mitarbeitern mit extrem hohen Anforderungen an die eigenen Produkte – weit über branchenübliche Zertifizierungen und standardisierte Tests hinaus. Für Sweet gibt es keine Kompromisse. Ihre Leidenschaft ist dein Schutz
Atle Enberget
Erik Hegbom
Tommy Listl